Local SEO für kleine Unternehmen: Warum der lokale Umkreis oft unterschätzt wird

Möglichst hohe nationale und internationale Sichtbarkeit, Optimierung nach Zielgruppen: Viele Unternehmen denken bei ihrer SEO Strategie gleich an Kunden aus dem gesamten Bundesgebiet oder sogar der Welt. Was jedoch nach wie vor häufig unterschätzt wird, ist ein starkes, lokales Netzwerk. Local SEO wird oft zu spät oder nur stiefmütterlich angegangen und dadurch eine Menge Potenzial verschenkt. Wir zeigen, wie die eigene Umgebung effektiv angesprochen werden kann.

Kurzdefinition: Was ist Local SEO?

Der Begriff „Local SEO“ kommt aus dem Englischen und bedeutet „lokale Suchmaschinenoptimierung“. Konkret geht es um die Praxis, ein Online-Angebot speziell für lokale Suchanfragen zu optimieren. Ziel ist es, dass eine Dienstleistung oder ein Produkt bei standortbezogenen Suchanfragen ganz oben in den Suchergebnissen auftauchen.

Beispiel: Ein Restaurant in Berlin hat das Ziel bei der Suchanfrage „Restaurant Berlin“ oder „Restaurant in der Nähe“ weit oben auf den Suchergebnisseiten angezeigt zu werden.

Um dies zu erreichen, kann eine SEO Agentur wie Suchhelden verschiedene Maßnahmen anwenden: Beispielsweise wird das Google Unternehmensprofil optimiert und alle relevanten Informationen hinzugefügt. Lokale Keywords werden auf der Website eingebaut, zudem müssen qualifizierte Bewertungen gesammelt und angezeigt werden. Die Sicherstellung konsistenter NAP-Informationen ist entscheidend (aktuelle Telefonnummer, E-Mail und Namen).

Ziel: Local SEO hilft Unternehmen, ihre Zielgruppe in geografischer Nähe zu erreichen und sich so von der Konkurrenz abzuheben. Die Vorteile einer großen, lokalen Zielgruppe sind beispielsweise eine hohe Rate wiederkehrender Käufer sowie ein Vorteil bei Weiterempfehlungen, die in ländlichen Regionen viele neue Käufer auf das Unternehmen lenken.

Die wichtigsten Maßnahmen für eine gute lokale Sichtbarkeit

Local SEO unterscheidet sich in einigen wichtigen Aspekten von der allgemeinen Suchmaschinenoptimierung. Denn während letzteres ein möglichst großes Publikum ansprechen soll, ist es bei der lokalen Optimierung entscheidend, die richtige Zielgruppe gezielt zu treffen. Zunächst ist es hierfür wichtig, mit dem eigenen Unternehmen in lokalen Verzeichnissen präsent zu sein. Hier werden alle Geschäftsinformationen an einem zentralen Ort präsentiert, der von lokalen Kunden häufig besucht wird.

Zu den wichtigsten Verzeichnissen zählt allen voran Google MyBusiness, gefolgt von Dienstleistern wie Yelp, Das Örtliche oder das Branchenbuch Deutschland. Wir fokussieren uns hier auf Google MyBusiness, da diese Möglichkeit für Unternehmen am bedeutendsten ist, um die eigene Dienstleistung oder das Produkt auf Google zu präsentieren.

Diese Aspekte sind für eine gute lokale Sichtbarkeit besonders entscheidend:

• Erstellung und Verifizierung bei Google MyBusiness (GMB)
• Hinzufügen aller relevanten Informationen (Telefonnummer, Standort, Mailadresse,
  Speisekarte oder Angebot etc.)
• Hochladen und Aktualisieren von relevanten Fotos des Betriebs
• Sammeln und Beantworten von Kundenbewertungen
• Veröffentlichen von Posts / Angeboten und Veranstaltungen

Tipp: Wenn Sie sich selbst nicht sehr gut im Bereich Local SEO auskennen, sollten Sie die Optimierung lieber an die Experten einer Agentur abgeben. Andernfalls kommt es schnell dazu, dass Sie potenzielle Kunden an einen Mitbewerber verlieren.

Wichtige Ranking-Faktoren für Local SEO

Wie auch bei der herkömmlichen Suchmaschinenoptimierung gibt es auch in der Local SEO einige Faktoren, die das Ranking einer Website besonders stark beeinflussen:

• Bekanntheit: Diese wird unter anderem von der Anzahl an Bewertungen, Backlinks oder relevanten Erwähnungen auf anderen Seiten beeinflusst.
• Relevanz: Wie gut passt Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt zur konkreten Suche des Nutzers?
• Entfernung: Ob Ihr Unternehmen ganz oben angezeigt wird, hängt immer davon ab, ob es sich auch wirklich in der lokalen Umgebung des anfragenden Nutzers befindet.

Durch Local SEO sprechen Unternehmen gezielt eine lokale und spezifische Gruppe an Käufern / Interessenten an, die eine hohe Bereitschaft aufweist, für ein spezielles Produkt oder eine Dienstleistung Geld auszugeben. Hierdurch steigen die Konversionsraten und immer auch die physischen Geschäftsbesuche, was sich wiederum auch positiv auf die Glaubwürdigkeit und Bekanntheit auswirkt. Das lokale Geschäft wird so zur sehr sinnvollen Ergänzung eines Online-Auftritts.

Häufige Fehler bei einer lokalen Suchpräsenz vermeiden

Der häufigste Fehler, der beim Local SEO begangen wird, ist die Inkonsistenz bei der Aktualisierung von NAP-Informationen. Wenn Telefonnummern, Standorte oder Öffnungszeiten nicht auf dem neuesten Stand gehalten werden, führt das zu Verwirrungen und einem Absprung von Käufern. Zudem wird die Glaubwürdigkeit in den Augen der Suchmaschinen reduziert und es kommt unter Umständen schnell zu Ranking-Einbußen, obwohl das Produkt eigentlich zur Suchanfrage passt.

Außerdem sollten Sie immer schnell auf negative Bewertungen antworten, damit nachfolgende Interessenten Ihre Bemühungen erkennen. Da viele Nutzer zudem auf mobilen Geräten nach Ihrem Geschäft suchen, sollte die mobile Optimierung des Angebots eine hohe Priorität haben.